神龙汽车销量23连涨,法系车为啥成了合资黑马?

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2022年中国车市最显著的变化,就是自主份额超越合资,真正意义上占据了中国汽车市场的半壁江山,而合资车中昔日强势的德系、日系以及美系和韩系销量都出现了大幅下滑。

不过这其中跑出了一匹黑马,那就是沉寂了相当长一段时间的法系车,居然成为了今年除自主品牌外唯一正向增长的车系。

在雷诺退出中国燃油乘用车市场后,法系车只剩下东风与标致雪铁龙合资的神龙汽车了。

乘联会数据显示,相比2020年,神龙汽车今年的市场份额已经实现了翻倍增长,10月销量达到14589辆,同比增长45%,并且已经实现了连续23个月的增长。

虽然上个月巴黎车展期间,标致雪铁龙的母公司Stellantis集团那边传出了一些不和谐的声音,让外界感到法方对神龙汽车的未来似乎不够坚定,但是不可否认的是,神龙汽车自己是真的很争气,整个合资公司团队也是相当拼。

标致雪铁龙和东风汽车早在1992年就成立了合资公司神龙汽车,推出了东风标致和东风雪铁龙两个合资品牌,伴随着中国汽车市场的爆发式增长,2015年神龙汽车年销量达到了71万辆。

随后神龙汽车进入了瓶颈期,在合资市场的份额逐渐被其他品牌挤占,但是神龙并没有放弃。

2020年10月,神龙汽车发布“元+”计划,将战略重点从“开源、节流”升级为“产品更中国”“营销更精准”“服务更信赖”“运营更高效”。

“元+”计划的推出无疑是成功的,2021年网红车型凡尔赛C5X的出现让神龙实现了逆转,年销量较2020年翻番。今年截至到10月 ,神龙汽车累计销量突破100600辆,超越2021年的全年销量。

在产品方面,除了东风雪铁龙凡尔赛C5 X,神龙汽车今年还推出了东风标致首款换标车型新408、上个月底迎来全球首秀的东风标致新5008,以及今年3月上市的纯电车型东风富康ES600。

销售方面,今年神龙旗下东风雪铁龙、东风标致在国内新增网点24家,并依托东风雪铁龙APP、东风标致APP的应用,实现营销的线上线下打通,由传统“4P”模式向“4C”新模式转型。

上半年神龙汽车成立了双品牌新零售团队,提升直播/短视频能力、快速健全线上触达体系,将商品、内容触达C端,上半年新零售团队销售达5000辆。

在营销层面,打造了“凡尔赛C5 X全国48小时免费试用”“携手刘畊宏组成凡尔赛CP出道”“生活大爆改 全民凡尔赛”“宇宙虚拟人IP小狮妹”“中国女足跨界联动”“索肖社区中餐厅美食之旅”“东风标致20周年庆暨索肖派对“等多场备受客户欢迎的营销活动。

今年整个车市大环境都很严峻,在神龙汽车的重要生产基地成都,今年9月还经历了疫情和高温限电,但是神龙的团队抵住了压力。

9月神龙汽车成都工厂第一时间宣布启动封闭生产,927名员工集结开启封闭生产,仅用了90分钟。神龙汽车武汉工厂、襄阳工厂也在加紧生产保交付,采购、物流、工厂、后勤等团队高效协同,保证产品高质量交付。

如今神龙汽车已经进入了而立之年,在中国拥有超过627万用户,这些都是神龙汽车的宝贵财富,也是法系车在中国迎来第二春的坚实根基。

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