承包了我的行,还要承包我的衣食住?MINI式的生活将引领潮流

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文/张涛

先说一个题外话,你现在用的什么手机?苹果、华为还是小米?如果遮住LOGO,你能分得清哪款是小米,哪款又是华为吗?

同手机一样,在进入下半场的汽车市场中,同质化的趋势也已经越发明显,若不能在出行之外寻得创新,那消费者所选择也不过就是一个又一个“代步工具” 。不过,好在汽车市场还有一家与众不同以创新为核心的品牌——MINI。

传统出行创新者

从诞生起,MINI便一直在追寻着打破“代步工具”这一固有观念,要让品牌展现出独特的气质,要让品牌为都市而生。以新一季的MINI CLUBMAN为例,1969年横空出世的MINI CLUBMAN可以说是MINI中最“MINI”的车。

在设计上,新一季MINI CLUBMAN采用六门设计、对开尾门以及经典的六边形格栅设计。大灯、尾灯及进气格栅饰边也由高光黑替代了镀铬设计。此外,新一季MINI CLUBMAN随光变化的车色中,还增加了八十度黑、日不落红两种漆面。从定位上说,MINI CLUBMAN既不是轿车,也不是旅行车、更不是SUV,它没有传统的定义,自成一门。

在科技上,新一季MINI CLUBMAN跟随了全系车型的全面互联服务更新,搭载上了全新MINI 互联出行服务。值得一提的是,MINI是豪华小型车细分市场中首个提供丰富数字服务的汽车制造商,也是首个将天猫精灵整合到所有车型内的品牌。

MINI CLUBMAN还提供了多种个性化定制,例如头枕正面的米字旗图案、质感出众的真皮内饰。而在同级别豪华品牌中,MINI也是唯一提供定制方案的华品牌。此外,在MINI的全国经销店中还能享受到米其林厨师招牌菜——MINI米粉。

出行之外的先行者

出行之外,MINI还横跨了新零售、建筑、时尚、设计等多领域。在上海市乌鲁木齐南路205号,MINI以品牌所有看得见、摸得着的沉淀与积累打造成了一个60小时不打烊的“大空间”——MINI SHOPHOUSE店铺。在店铺中,MINI将公益性出售包括CLUBMAN后备箱收纳、MINI胸针礼盒、数款车载套件、人气插画师Mr. Slowboy签名版城市插画以及MINI老广告海报在内的111种限定周边,售卖所得也被MINI尽数捐给了“中华慈善总会-宝马爱心基金”。

MINI还联手万科发起了「停车场 再创想」的MINI Carpark项目, 把亮眼色彩和创意文字融入到停车场的设计当中,具有引导功能的同时也给人鼓励,让原本单调的空间变得生动有趣。

此外,MINI还在去年开创的行业首屈一指的MINI游牧酒店项目,凭借定制化的服务进军酒店行业,几站试水之旅就已让众多车主和粉丝趋之若鹜,反响十分热烈。

在同质化现象严重的今天,能够在万千车企中保持洁身自好,实数难事。但MINI却做到了,并且还在不断地用自己的行动积极诠释“为人、为车、为城”的精神。

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