去年夏天，朋友圈里有一项跑步赛事曾经霸屏一整个周末，一望无际的草原和正午太阳下一步步爬上大坡的跑者，以及身边的BMW X车型，组成了一幅图画，触动了我们内心某个地方，久久难以忘怀。它激发了我们内心对广袤土地和自由的无尽想象，展开一种浪漫主义的情怀。这就是越山向海人车接力赛，2017年首次进入中国，而今年6月底30日卷土重来。
今年，宝马与有着30多年历史的全球最大跑步和徒步接力赛品牌“Hood to Coast”第二次携手，“2018 BMW越山向海人车接力中国赛”再启征途，为挑战自我的精英们和勇士们呈现更真实、更创新、更难以忘怀的非凡体验。此次，BMW X家族将再次党纲重任，以其家族出色的驾控能力及积极向上的探索精神和挑战精神，一路为参赛者们保驾护航，共同探索未知领域。
从1999年全球首款高性能运动型多功能车，也是高档SAV市场的开创者的BMW X5登上历史舞台开始，字母X便成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别，以及一种代表独特驾驶乐趣的标志。而在宝马全新“第一战略”的指引下，宝马将为中国客户提供从BMW X1到X7的最完整和强大的豪华SAV及SAC产品阵列。2018年正值BMW X之年，年轻时尚的创新BMW X2、强健动感的全新BMW X3、优雅运动的全新BMW X4、以及王者归来的全新BMW X5将陆续与中国客户见面。到2020年，BMW iX3还将在中国投产，在纯电动车这个等待开垦的全新领域中，BMW X再次走在最前方。
BMW X车型始终是同级细分市场中最具竞争力的产品，其开创性的精神体现在每一款BMW车型中。X家族产品拥有最创新的产品概念和科技，而这些也恰恰令其成为“BMW越山向海人车接力赛”的最佳参赛伙伴：xDrive智能全轮驱动系统，令车辆轻松通行于各种路况；丰富的科技配置能够保障全路段的安全与舒适；LED大灯提供清晰的照明，为夜间赛段保驾护航；奢华内饰空间搭配全景天窗，让跑者最大限度接触自然，惬意休息、养精蓄锐；同级最大的行李厢容积，轻松容纳跑者的各种携行装备。
作为体验式营销的先行者，BMW X家族和参赛的勇士们一样，同样“身经百战”。BMW X家族早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。纵观过去十余年BMW X之旅的传奇征程，基本就是不断诠释“突破极限”、“挑战多路况”以及“团队精神”的十年。第一次，征服北纬66.5°极寒；第一次，燃情澳洲，涉足海外；第一次，重走丝绸之路。十余年间，超过四万公里的征途，纵横天地，探身心之极，跨越四季，传奇接力。而从去年正式加入“BMW越山向海人车接力中国赛”开始，宝马和BMW X家族更是将更真实、更创新、更难以忘怀的人生经历带给更多的人。
时代在变，而大家的方向不变。宝马从带你跑——跟你跑——到陪你跑，从引领——同行——到陪伴，品牌所坚持的精神需求与马拉松运动过程中挑战极限、突破自我和团队协作的精神深度契合，这大抵就是让宝马在全球范围内推广马拉松并成为该项运动最强有力的推动者的原因之一。
在品牌战略方面，宝马也一直走在市场的前沿。2016年，宝马集团提出全新“第一战略”，第一个提出ACES，即自动化、互联化、电动化、共享化/服务化，在各个方面引领汽车行业的创新。这其中包括以客户为中心的品牌建设，为客户打造全方位、富有激情的品牌体验。宝马在各个领域不断加强与消费者深入沟通的新平台，引领生活方式的变化和消费升级。在体育、音乐、艺术、文化等方面促进品牌与客户之间的互动，不断升级聚焦客户的品牌策略。
宝马始终以契合时代精神和精英文化的方式为消费者带来无与伦比的品牌体验，作为最具运动风范和前瞻思维的豪华汽车品牌，宝马品牌与X家族一直扮演探路先锋的角色，指路向前。