导语：好吧，确实一进来就被沃尔沃这次的发布会豪华气息震撼。说实在，都有点疑惑：XC90居然还没上市？
文 ▍小丸子
因为，今年以来，已经被沃尔沃XC90撩拨数次了，有段时间，但凡沃尔沃的活动，都会在间隙钻出XC90的身影。当然，凭着XC90这副大块头，所到之处的存在感还是很强的。
这次XC90发布会的逼格，遵守了豪华车搞发布会的那一套：简约、简约、简约。总之，色调一定要单一。XC90的主色调选择了最安全、最高频率的黑色。黑得那叫一个彻底。作为头一波XC90车主的陈道明，好像格外配合，穿了黑西装黑衬衫黑裤子。
8过，“大器心成，境界新生”8个大字往发布会海报上一扔，小丸子还是受惊了，又一次与“X型”文案狭路相逢，彼此都很尴尬。
到底什么是北欧？
一直以来，沃尔沃的宣传，都是北欧北欧地地喊。（总觉得喊得有点冷清。)
但是，你说北欧的象征意义到底是什么？在他精心制作的开场MV里，仿佛有所伏笔。
（小丸子打小对追寻沃尔沃的“北欧”究竟是什么很感兴趣。你当自己是真是好奇宝宝啊……）
在拉开很远的远景中，雪山和湖作为背景的路径上有一枚小年轻，一定带着慵懒的眼神、漠然的表情，一定带着黑色卫衣的帽子，一定会把手插在卫衣的口袋里，一定蜷缩着肩膀。
冷清的配色，随时切换的画面，却总在一个色系里轮转，仿佛经过了精心的筛选。
整幅画面凸显出，人类在大自然中的孤独。（而并不是大多数广告中的，坐在车里的人露出笑脸，传递给你热度。）
奇怪的是，这种孤独并没有让你反感，这种疏离的情绪，由于更接近人们真实的日常，反而竟让人觉得亲近。
（所以我这是因为喜欢一支宣传的MV而对一个品牌产生了好感度么orz）
仔细看沃尔沃臀部的设计，也有一种类似的禁欲的美感。
与这种疏离感一致的，是代言人的选择。选择了李健，这个中国歌坛低调、0绯闻、0负面的优质偶像。李健绝对是一个冷感的，自带疏离感的歌手。
这时，小丸子突然想起了大卫·芬奇的电影美感，都有一种孤清的距离感，让人震撼、让人向往——但很难让人心动。
也许是这种疏离让中国人不习惯，人们彼此的空间挤压严重，反而不能接受疏朗清净的距离。
可是营销啊，是不是应该走进人们的心理，而不是让人有距离地欣赏，远远的，与自己无关。到底应该如何走进多金的中国人的心理，沃尔沃还是需要揣摩一下的。
到底什么是低调的奢华？
在小丸子看来，整场发布会的主题就是“重新定义豪华车”。这是沃尔沃的自我追问：到底什么是豪华车？
电影导演吴宇森说：考虑到人性的方方面面，这是我重新定义的豪华。
京剧大师梅葆玖说：沃尔沃让我对名牌有了不同的感受。
易到用车创始人周航说：豪华不是为了证明给别人看。豪华是，让自己舒服的同时，也让别人舒服。（航叔说完这句话时，观众席发出了笑声，小丸子在笑声中体会到了一种不可言说的讽刺意味，哼哼。）
但是，这种追问，是不是从某种角度折射出，其实沃尔沃很在意别人所定义的豪华，因此自己不同的时候，就很想去纠正。
只是，豪华是什么？究竟有多重要呢？