导语:谷歌丧心病狂地向汽车产业链进击了。近日,谷歌在美国加州推出“谷歌帮比车险”服务,将帮助车主比较各种车险报价,挑选最适合保险。其实,在英国,谷歌的这项服务已经风风火火上线两年了。
文 ▍楊婧一
今年1月,坊间流言,谷歌正偷偷谋划在美国卖汽车保险。3月,流言被确认,谷歌新功能“谷歌帮比车险”(Google Compare for Auto Insurance)近日正式上线,这是个帮助车主比较车险供应商报价,选出最适合车险的网站。
一开始,这项服务只向加州父老提供,但是谷歌声称,面向其他州父老的服务将在今年晚些时候很快跟上。
用户登上主页面,会看见一个小框,索要邮政编码,然后步步为营,录入个人信息与车辆信息。
在信息录入完毕后,谷歌就会针对车型和用户选择的保险覆盖需求,推荐保险套餐和保险费列表,这些报价都是由谷歌的保险供应商合作伙伴所提供。
谷歌的保险供应商合作伙伴,包括水星保险(Mercury Insurance)和大都会人寿(MetLife),等14家。
网站采用灵活的按引导数付费模式(cost-per-acquisition),访问者进入商家网站后,商家按引导记录数(网站访问者填写网站表单后,管理系统对应产生)给谷歌付费。也就是,谷歌在每笔成交后,都能到手小笔提成。
“谷歌帮比车险”还专门设了一块小地方,让保险供应商们宣传各家的特色,高亮各自的小心机,比方说,安全驾驶员特享折扣,评级为A的顾客特享服务等。
目前,在“谷歌帮比”系列旗下,已经有“帮比车险”、“帮比旅游险”、“帮比航班”、“帮比酒店”,还有英国独有的“帮比典当”,以及美国独有的“帮比信用卡”。
“谷歌帮比车险”的英国网站其实早在2012年就上线了,而美国的上线计划,则撺掇了两年多,一直被推迟。
终于,在今年一月,Forrester Research技术调研公司披露,谷歌帮比车险公司才顺利在美国大多数州(26个州)内取得经营许可。
谷歌声称,比较技术是关起门来自己造的,但是又承认,是和“诸多伙伴”,包括“覆盖猎狗”(CoverHound)和“现在就比”(CompareNow)等专做车险比较垂直领域的公司合作,聚合报价。
一方面,“帮比”站将成为谷歌的又一股创收来源,另一方面它也将是谷歌了解汽车保险市场的入口。这对未来谷歌无人驾驶汽车上市乃至普及,可能会是非常有利的信息储备。
█ 中国的情况
目前,国内也有类似的线上汽车保险比价网站,当然在供应商和合作类目方面,资源并不丰富。以百度车险为例,它的车险页面并不涉及匹配车主要求或汽车信息的推荐算法,而是作为引流的门户页面,在大致列出各供应商产品信息后,提供跳转。
相比之下,暂不论谷歌要为无人驾驶汽车铺路的心机布局,只是从互联网产品的角度,还是low了。
而国内的互联网企业,要像谷歌这样渗入互联网金融业,渗入汽车保险垂直细分领域,同样会面临内许可证问题。
而对于有余力解决这个批准、那个批准的互联网公司,比方说阿里巴巴和腾讯,这两个集团在去年分别获得旗下银行经营权。对土壕集团而言,购买子公司承担证券、保险经营,规避金融混业经营违规风险,难度似乎并不大呢。