【微访谈干货】易修车罗方斌:多样化选择才是车主的刚需!

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导语:易修车在汽车后市场服务领域中,其经营模式显得与众不同:不卖货——只搭建信息平台。这种模式的价值究竟在哪里?本期微访谈分享,对话易修车董事总经理罗方斌的十问十答。

孙琪深

2014年,汽车后市场服务的互联网改造大潮席卷而来。

越来越多的创业者将目标瞄向了汽车维修保养,随之涌现了各种创业模式。有人选择了搭平台卖配件,有人选择了O2O,有人选择了通过洗车培养用户习惯。

易修车选择了另一条路,不卖货——只搭建了一个信息平台。

在易修车看来,后市场乱象的根源在于行业内信息不透明、不对称,致使诚信经营无法生存。易修车通过电子化、标准化的解决方案,实现多方信息透明,消除消费者和门维修店之间的隔阂。他们的案例体现了互联网创新经营的最大优势。

易修车的经营模式,是大量连接后市场的高质量资源,然后通过信息科技手段进行资源优化配置。

这种模式的价值体现在哪里?易修车的董事总经理罗方斌在微访谈中表示,让用户有最优的选择就是最大的价值!

1、目前市场中有很多新兴公司,彼此很相似,它们的产品也趋同。易修车是如何在市场中定位自己,参与竞争的呢?

趋同性表明,这是市场趋势,符合用户需求。大家将一同建立新的消费习惯,是非常好的事。

从定位上来说,易修车和其他公司存在差别。比如,有的公司主张类似电商中以服务为先的理念,他们强调一种服务创新。

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而易修车的定位,是以标准化服务设计和流程作为驱动核心,向车主提供信息。易修车提供给车主的标准服务和定制服务,强调的是后市场信息不对称的问题。

2、易修车的配件是自主经营的吗?车辆配件数据来源是哪里呢?

易修车有合作非常紧密的配件供应商,所以品质配件大多由供应商方面解决,但偶尔也有少量内部配件。

车辆配件数据是易修车出品的。刚开始筹备的时候,市场上都没有很好的数据提供方,于是易修车就自己上了。

3、易修车和门店的合作模式是什么,比方说是以加盟店还是合作的方式展开?推广策略又是怎样的?

易修车采用签约合作的方式。在利润分配方面,只收取合理的交易佣金,保证利润分成,旨在实现多方共赢。

服务门店是通过网络申请、现场考察审核后批准加入的。店铺推广人员会按区域搜索当地高品质服务店先进行筛选,然后易修车会按照自定的审核标准,对店铺服务做评估。

4、是否从事线下店铺标准化改造?目标店主要有哪些,其中是否包含4s店?

易修车本身不做线下,但对每个合作门店,易修车会结合其自身特点,找出最适合该门店发展的服务内容,然后再对它的服务做标准化改造。

客户的反馈意见也会帮助合作门店提升品质。比如,各种晒单、评论等服务体验分享,会影响潜在用户的选择,这就对服务门店产生压力,同时也驱动良性竞争的动力,能推动门店优化自身管理和服务。

至于目标门店,除了上线的维修店,还有很多品质点。至于4S店,只要他们的服务做得足够好、足够规范,易修车也不排除。

5、针对目前门店缺乏服务和管理规范性的问题,易修车有怎样的解决方案呢?

第一,易修车会精选最优质的维修店,推荐给用户使用;

第二,易修车会对门店的服务技术能力进行标准化评估。

比如,一家店能修什么车型,擅长进行哪种服务,易修车都会将其数据化后记录在数据库中,最后在选择服务时,根据店铺的能力进行匹配。这是易修车针对服务和管理规范性的解决方案。

6、易修车如何保证品质和客户满意度?怎么保证客户体验?用户在线下体验到好的服务后,还需要用你的平台吗?

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易修车旨在建立一个信息透明、信息对称的平台。有了这样的平台,才能在客户间建立起真实的信任;而满意度是建立在信任的基础上的。

用户体验方面,易修车的作用是使车主能体会到,到系统推荐的门店能接受到最优质的服务,同时还能享受到创新服务、多样化选择等综合解决方案。

无论对用户还是对门店来说,这些都是额外价值,并且从反馈看来体验很好。而线下门店是提供不了这些东西的。

7、 如何采集核心数据?

目前,易修车的核心数据是由专业的团队来解决,团队成员都是在一线后市场有多年从业经验的资深人员。另外,合作的配件供应商也会提供很多数据和经验。

8、易修车采取哪些措施服务对时间敏感的用户?是否会把合作修理厂的工位安排上线,做到预约保养不必等待?

为了帮助对时间敏感的用户,客户一下单,易修车就会提前联系车主确定到店的时间,并联系维修门店提前安排工作,这样能提高效率。

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还有一种做法是,提前把配件配送到门店,车主到店后,现场施工。

有些保养工作可以提供上门服务,以后会在合适的时间推出,以增强用户的体验。

9、易修车对配件的数据匹配,配件供应链及本地化的服务是如何理解的?

配件匹配也由专业团队操作,团队成员在配件市场有丰富的从业经验,还有配件供应商愿意提供协助。

易修车也生产自己的专有数据。从配件的供应链的角度来看,这得益于互联网的优势。用户下订单后,易修车就能确定配件的订单型号,进行配件订单的电子化处理,接着电子订单就会立刻发到供应商处。

至于服务的本地化,易修车能保证用户在3-5公里的范围内,至少有3-5家门店可以选择。有选择的余地,这样的用户体验非常好。

10、易修车对资本市场有怎样的需求?融资计划是怎样的?

易修车成立之初拿到了一笔投资,主要用在核心数据建模,流程开发,初期门店布点,以及初期服务方面。

目前,新的融资正在洽谈中,易修车希望有了新的资本之后,就能够迅速地把服务线补充得更加完整,这就是易修车对融资市场的需要。

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