AutoLab发布第三期《中国汽车品牌微信影响力报告》|10月最佳汽车品牌订阅号出炉

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从9月份起,AutoLab持续发布《中国汽车品牌微信影响力报告》(以下简称《报告》),今天为大家奉上第三期——10月下半月报告。作为汽车行业内首次启动对所有品牌微信号的全数据监测,AutoLab将不断完善、丰富报告内容,持续为整车及相关厂商提供微信传播的洞察与解决方案。

整理 ▎蒋城先

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从11月6日(北京站)起,我们针对微信公众账号(订阅号、服务号、企业号)推出 了“AutoLab私享会”,并将长期、系统化地帮助厂商提升微信公众账号的运营能力与创新能力。有兴趣的朋友可关注负责人的微信:SUNQISHEN

此外,在年底时,AutoLab还将评出“汽车品牌订阅号最佳段子手”,以此作为对汽车微信从业人员的激励!

一、综述:

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10月份下半月,传统的年末促销季和“双十一电商节”的双重诱惑下,汽车厂商加紧了包括微博、微信在内的新媒体宣传攻势。本期报告中新添了了三个品牌订阅号,不过它们的表现还是不非常抢眼。

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整体来看,汽车订阅号的发布文章篇数、阅读量和点赞次数有了少量增长,自主品牌订阅号在阅读量大幅增长的情况下,依然被合资品牌所“压制”,但点赞数却猛增到了21765次,甚至超过了合资品牌与进口品牌订阅号的综合。其原因我们会在后边进行分析。

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二、汽车订阅号谁最勤奋?

本表列出了最“勤奋”的10个汽车品牌订阅号,绅宝、广汽本田雅阁、长安欧诺占据了前三甲的位置,其中“冠军”与亚军的月发布数量都超过了100条,这意味着他们的日均发布条数分别达到了4.19(绅宝)和3.6篇,为了推广,内容维护团队也是拼了啊!

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尽管10月上半月恰逢“十一黄金周”,但汽车品牌订阅号平均发布数还是达到了12条。而下半月达到了16条,10月份总体发布数平均为25条。

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进口品牌订阅号整体上在10月下半月有所“收力”,除了凯迪拉克,普遍下半月的文章数都要低于上半月。英菲尼迪也没能保住上半月的榜首位置。

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在合资品牌方面,看得出广汽本田雅阁为了推车型是相当用力的。而奥迪作为唯一进入TOP 10的豪华品牌订阅号,上升势头非常稳健,也显示出内容服务上在内容方面也日益重视数量。

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其实,本报告已经不止一次地显示,微信文章的发布数量与受关注程度从来不成正比,例如“比亚迪汽车”本月仅发布48条,而下半月仅仅发布了15条(日均仅1条),但效果却比动辄近百条的订阅号好很多,这显示出订阅号在用户、传播能力上的巨大差异。

三、被“戳”得最多的品牌文章

在这一部分的统计数据中,我们可以看到关于新车比亚迪S7的五篇文章都登榜了……其中包括了发布前预热、发布中(现场)和促销的系列报道。另一方面,在阅读量“Top 10”里,有七篇是关于SUV车型的,仅有凯迪拉克订阅号的“你的凯迪拉克能这么开你造吗?”是费车型推荐稿,可见临近“双11”,消费者对车型的兴趣也开始高涨起来。

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从自主品牌订阅号阅读量Top 10中,能看到比亚迪的总阅读量远超于其它9个订阅号,但主要的数字还是发生在10月上半月,这意味着更多的阅读者是受到了预热稿的吸引。

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不幸的是,发布条数最高的绅宝,在10月整体阅读量中,被挤出了前10名。现在明白小编的话了吧?

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最后,让我们来看看汽车品牌订阅号的平均阅读量,整体来看,10月份平均阅读数为2406次,低于这个数字的文章,不好意思你拖后腿啦。

在这个排名里,除了比亚迪、凯迪拉克外,我们看到了许多前几个图表中未见的“新面孔”,其中进口品牌占了“半壁江山”,可见其文章影响力还是相对稳定的。

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四、如何被“点”最多的赞?

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在汽车品牌订阅号点赞量排行Top 10中,比亚迪取得了惊人的7646次赞,甩开了第二名好几条街。但从排名“远”随其后的江淮乘用车、奇瑞汽车等订阅号来看,1000次赞应该算是汽车品牌订阅号中较为常态的表现,10月整月平均点赞数则为347次。而前三名——比亚迪、江淮、奇瑞——均为自主品牌,也显示出阅读者的价值取向。

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AutoLab小编认为,点赞数是可以“强求”的,那就是优秀、或者能够充分展现产品魅力的文章。

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五、表现最稳定也是一种负担?

这是AutoLab社会化媒体研究中心第一次发布完整的“内容亮点排行榜”,除了大众汽车甲壳虫、一汽奔腾这两个发布量较小(月均低于10篇文章)的订阅号外,雷克萨斯中国应该是发布量达到20篇以上、表现最为稳定的一个微信号。当然,我们也可以认为其中一些订阅号的“爆点”不足,过于“保守”,其中我们看到“东风系”的订阅号占据了四席,而它们的发布数量甚至都是十分接近的,从其发布的习惯和节奏来看,应是由同一团队维护的不同产品分号。

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与“最稳定”的相对应的,也有“波动最大”的Top 10,这并不是说波动大就不好,而是从本表中可以看出,以启辰汽车为代表的订阅号经历了“过山车”般的变化,显示出内容受关注程度的不稳定(令人遗憾的是,多数订阅号是“向下”的波动)。

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六、阅读最佳汽车品牌订阅号出炉

最终,凭借S7上市带来的高关注度,“比亚迪汽车”成为10月最佳提升品牌账号,其在10月的成功,主要来自对新车型与SUV两大热点的紧密结合。

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AutoLab社会化媒体研究中心注意到,随着越来越多的7座新车型的推出,相关品牌订阅号的阅读量、点赞数也水涨船高,可以预期,“7座”将成为迎来广州车展的11月份、乃至2014年年底的重要“爆点”。此外,SUV的话题热潮也有望在春节前进入“疯狂”状态。

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