作者 ▎蒋城先
导语 这几天走在地铁站里,铺天盖地的广告提醒着大家,另一个“电商节日”——“苏宁818购物节”正在袭来。而其中的“汽车0元闪拍”无疑最为抓人眼球。那么今天苏宁的表现如何呢?
从今日0时起,沃尔沃S60L、大众斯柯达2013款速尊、东风雪铁龙C4L、新甲壳虫、荣威350等近50辆汽车将在苏宁易购进行“闪拍”。
按照苏宁易购公布的“闪拍”规则,参拍需要提交1000元保证金,每次加价最低1000元。10秒钟内若无其他更高的出价者,该消费者即可成功拍得此商品。
小编观察到,在12点场(10点到12点)中,两辆2014款 沃尔沃S60L 2.0T智远版率先“开拍”,官方指导价为30.99万元的S60L在经过120次出价后,分别以25.6万元和26.5万元的价格被拍下。
而在第二场“闪拍”里(14点至16点),经过124次出价后,两位车主分别以25.9万元和25.8万元“中标”。
这两轮“闪拍”的最终价格都与市场上的报价较为接近,其低于上海市27.72万元的参考成交价,但要略高于上海冠星中环等4S店24.99万元的最低网上报价。
苏宁对本次“818购物节”可谓不惜血本,在前期预热中发放了18亿元微信红包,还曝出了“高管驾特斯拉亲自送纸巾”的新闻。而以“0元博汽车”则掀起了“购物节”的高潮。
联系到苏宁云商不久前发布了2014上半年业绩快报,我们可以理解苏宁“绝地反击”急切心情。
一季度,苏宁易购的销售收入为33亿元,同比下降26.65%。而最大竞争对手——京东一季度的净营收为226.57亿元,同比增长65.1%。
不过,“闪拍沃尔沃”的方式,更多地还是为了壮大声势。苏宁汽车频道人气不旺,更多的产品还是为了吸引消费者到店的优惠券或订金。这次“购物节”能否激活苏宁汽车频道,还有待观察。
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