【导读】随着中小学的陆续放假，家长有了更多的时间来陪伴孩子。各汽车厂商也推出各种暑期营销手段，但小编不得不说，其中绝大多数都“弱爆了”！相反，一些企业看似不着痕迹的公益营销，反而起到了更好的效果。
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那么，汽车厂商到底该怎么做公益营销呢？
首先要跟品牌的内涵要有关联，体现企业核心能力，这跟捐多少钱都没有关系。
比如说肯德基是做餐饮的企业，他做的公益事业永远围绕着健康营养展开。“开封菜”每年花三千万做肯德基三人篮球赛，这个含义就是要鼓励青少年参与体育运动，最终得到健康。
其次，公益营销一定要有创新性，企业公益营销也有战略规划和定位和创新，不是企业要做公益就捐钱，这是最傻的行为。
以某汽车品牌为例，该公司做了一个XX之家，他关注的领域是由于城乡的差异造成的一些落后地区的儿童。它这么做其实就是要改变别人对它“暴发户”的惯性思维。
包括东亚银行的“萤火虫计划”等，也是同样的套路，看起来俗套，但是可以有利于改善公众对品牌的认知。
最后一点，就是要找到目标人群和准确的切入点。并不是说土豪才是目标人群，对于大多数汽车品牌，年轻的家庭才是主要人群，所以要找到品牌自身与年轻的家庭之间互动的方法。
这个切入点有很多，有的是安全、有的是亲情，总而言之就是要选准主题让车主家庭和潜在的消费者（通常是孩子）参与进来，然后再用孩子的兴趣点把家长带进来。
一些有远见的企业抓取的不仅仅是当下的潜在消费者，甚至潜移默化地培养着下一代人的认知。而公益营销能够起到的作用，正是能够起到事半功倍的作用。
下边是三个比较值得称道的案例：
捷豹足球公众开放日：圆孩子的“足球梦”
7月14日举行的2014巴西世界杯决赛中，德国队1球小胜阿根廷，第四次捧起了大力神杯。
就在同一天，“捷豹足球公众开放日活动”也正式启动。来自上海足球俱乐部的孩子们，在 “筑梦大使”、著名女足运动员孙雯的指导下，进行了专业的足球分组训练。
（捷豹路虎大中华区总裁高博先生，向著名女子足球运动员孙雯女士颁发“筑梦大使”奖杯）
在 捷豹足球公众开放日启动仪式上，捷豹路虎大中华区总裁高博先生说：“强壮的体魄和强健的性格是捷豹足球项目倡导的公益核心。今天我们启动的捷豹公众开放日 活动是我们推进‘快乐体育’项目的一个开端，我们希望更多的孩子可以在足球的陪伴下成长，通过体育运动，全面发展自己的才华。”
（捷豹路虎大中华区总裁高博先生，与孩子们一起，享受足球快乐）
这也是捷豹路虎中国青少年梦想基金成立后发起的首个公益活动，今后上海、北京、广州、成都等地的公众将获得免费使用足球场地的机会。
今后，这一系列活动将在北京、广州、成都等地陆续开展，为公众提供免费使用足球场地的机会，培养公众特别是青少年对于足球运动的兴趣。
作为“快乐体育”领域的重要公益项目之一，捷豹青少年足球发展项目除了在国内定期开展捷豹足球公众开放日活动之外，还将通过修建足球场地等运动基础设施建设，为偏远地区缺乏条件的青少年提供强身健体的机会和场所。
据了解，作为捷豹中国品牌形象大使，英国足球名将大卫-贝克汉姆也将积极参与到项目活动中来，向赴英学习的中国小学员们亲自授课。
（来自上海多家足球学校的孩子们，在捷豹足球公众开放日度过了快乐的一天。据了解，其中许多是外劳务工人员的孩子。）
在今年7、8月及明年1月寒暑假期间，上海瑞可碧橄榄球运动俱乐部场地将于每周六8：30～10：30免费向公众开放，预约电话为：021-6155 8211（请至少提前一天预约）。
点评：捷豹路虎中国表示，今后将会为国内更多地区的公众及青少年免费提供足球运动的机会和场所，使他们享受足球运动带来的乐趣，实现身心的健康发展，践行捷豹路虎服务中国社会的责任与承诺。这样的公益营销，体育与企业文化就结合的比较好。
英菲尼迪：“敢爱爸爸夏令营”
伴随着《爸爸去哪儿》第二季的开播，节目唯一官方汽车合作伙伴英菲尼迪近日宣布盛大开启“敢爱亲情季”，其中首个针对全民的大型亲子体育活动——英菲尼迪“敢爱爸爸夏令营”也于日前正式启动招募。
其中，“极速冰球”与“唯美花滑”将在北京、成都、上海、深圳四大城市同步招募，邀请6-8岁热爱冰上运动的零基础儿童参加7次专业课程培训，顺利毕业的孩子们还将参与城市大奖赛的角逐，冲击最终大奖。
“激情足球”与“热血篮球”的招募范围则覆盖全国英菲尼迪经销商所在地，邀请5-12岁的儿童和父母共同参加趣味十足的亲子小游戏，表现优异的选手家庭将有机会参与体育嘉年华，“零距离”挑战国内球星父子。
伴随着夏令营的进行，英菲尼迪还将陆续与由姚明发起的公益基金“姚基金”及其公益体育项目展开一系列合作。
在“敢爱爸爸夏令营”中表现出色的“敢爱家庭”将有机会现场观战“姚基金慈善赛”，与篮球巨星近距离互动。
上海大众汽车“宝贝安行”
随着各幼儿园、小学学期结束，孩子们迎来了期盼已久的暑期生活。假期是孩子们用来休闲娱乐、愉悦身心、享受轻松美好的时光。
随着近年来家庭汽车拥有量的增长，假期带孩子自驾出游已成为家庭旅行的主流。在享受天伦之乐的同时，保障儿童的出行安全已成为家长和社会关注的重要问题。
针对上述情况，上海大众汽车“宝贝安行”公益项目推广活动于今年暑期再次走进社区、幼儿园和家庭，推进社会各界一起加强儿童出行安全的保护。
目前，该活动已经在上海、宁波、南京等地举行，吸引了许多家长和孩子的共同参与。
活动现场，培训师会指导家长正确安装、使用儿童安全座椅，并且帮助大家了解儿童乘车过程中的安全盲区。
除了活动现场外，上海大众汽车还在多个幼儿园设置“宝贝安行”宣传展板，进一步推广、普及科学的儿童安全出行知识。
据悉，未来几个月，“宝贝安行”公益项目推广活动仍将继续在全国多个城市展开。