文/赵奕
5月21日，我在《汽车财经》杂志旗下的汽车财经网上线的仪式上，做了一个演讲，讲了“社会化媒体的爆发”。
AutoLab被人叫作自媒体，虽然我不完全认同，但自媒体却是社会化媒体的重要部分，它目前主要根植于微信，而微信是移动端的社交工具，不单纯是媒体。
现在，我们谈社会化媒体的爆发，那么可能会涉及到几个问题，一，什么是社会化媒体；二，社会化媒体都有哪些特点；三，我们怎么利用好社会化媒体。
第一点，按照尼尔森的分类，国内有应该有19个大类的社会化媒体（具体可以参考下面这张图）。这19个大类中，大家现在讨论最多的是即时通讯类的微信和微博。
微博（这里指新浪微博），今年上市，市值在40亿美元，与原先新浪网的市值持平。一个干了十多年的老网站市值还不如微博业务，说明新生事物的想象空间多么大。
而在腾讯1200亿美元的市值中，很多人估计一半是微信的，也就是说这个东东没上市，但值600亿美元，这也说明社会化媒体多么强大。
还有一个可以说明问题。即2008年时，如果消费者花在互联网上的时间为100，那么几乎50花在新闻门户上，而这个数据到现在不足10；而社区占用时间的比率从2008年的20，上升到现在将近50。社区，就是社交媒体
第二点，社会化媒体的特点。我当天在会场上举了例子，就是锦江饭店的公众微信账号。21日这天，他们推送的消息是亚信峰会的国宴菜肴，有图有真相。一下子让大家都了解了领导人们吃了什么。
此时，哪一家新闻媒体在报道这事上的权威性可以超过锦江饭店呢？事实上，新闻的生产借由社会化媒体已经完全分散了。去中心化就是重要特点。
除了去中心化外，还有就是人格化、移动化、大数据和接地。由于篇幅的原因，我只略略说一下这四个特点。
人格化，比如微信公共账号，绝大部分的背后的运营者都是某个人，因此很多微信账号头像甚至就是人像，比如“罗辑思维”，传播内容很大程度上由这个人做背书。
比如朋友圈转发这种形态，不只是个人好恶的表现，它有很强的人格属性，我们是否看一条转发，是否再转，可能不仅看内容，还要看背后的转发者的人格背书。
移动化的趋势毋庸置疑，比如国内绝大部分的门户网站，在2013年底遭遇的尴尬事实是，他们的PC端完全不增长，或者大幅倒退。随着智能手机的普及，和它运算功能越来越接近PC端，那么门户们的日子只会越来越差。
大数据，比如阿里巴巴网站，一个用户进入网站后，识别率已经达到85%，电商网站本身是社交化媒体的一种。而腾讯QQ的识别率是70%。也就是说，有AT都有极强的手段来识别登录使用的用户真实身份。联想一下传统媒体，我们获取的手段非常有限。
至于接地的能力，在于说未来纯粹的媒体将不复存在，综合媒体也将少只有少。媒体的生存之道就是专业化，提供服务。这个服务可以是数据服务、可以是咨询服务，甚至可以是读者俱乐部服务。无论如何，转为服务后，社会化媒体表现出的重要属性就是接地。
文章的最后，我已经无法用足够的篇幅来说明该如何使用社会化媒体了。我只想说的是，社会化媒体的思维最体现互联网思维，怎么能更好地为读者提供服务就怎么来。
原先对于发行量、广告效果、内容品质的各种意淫，在社会化媒体时代将烟消云散，媒体作为第四种权力，它得以伸张的方式，并不是某个高大上的权威诞生，而在于与信息更自由的传递。