WeMedia年会:媒体的玩法变了

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文/赵奕

今天早晨8点的火车往北京赶,到了北京南站后,开始往密云赶,在往密云的途中,看到一块牌子,“密云30公里,承德 190公里”,我当时心就平静了,WeMedia的会没有放在承德开真好。

WeMedia是国内最大的自媒体联盟,这个联盟号称覆盖1000万人。不管是不是能覆盖到这些读者,但有一点可以相信的是,这种形态是符合传播发展的两大特性——去中心化和人格化。

说到中心,这里上百位兄弟姐妹,上百个中心。说到人格,他们拥有的读者不是一般的读者,他们某种程度是粉丝。按照前不久,罗振宇在上汽“车享网”发布会上的讲话,粉丝和一般消费者有什么区别呢?

粉丝担心你提供的产品或者服务不好,他们喜欢你活得好好的,把事给搞成了;消费者也担心你提供的产品或者服务不好,但他们不在乎你死活,你死了,他们就换一家的产品,换一家的读物。

肯定不是每一位自媒体产生的内容都被人喜欢,但概率有可能大一点。就以今晚坐在我身边的一位同学来说吧,他是一个中学老师,但他整了一个垂钓的账号,因为他喜欢钓鱼。

另一个哥们是做电动车网站的,但他喜欢一些复古的潮流,就做了这方面的自媒体账号。他们的特点是自己喜欢,自己有兴趣。文章搞起来不累,自娱自乐。

当然,今天几乎每一个账号的运营者聚在一起,都会探讨一个话题,怎么商业化?当你是个兴趣爱好时,你不必商业化;但你想搞成一个事时,你要商业化,要有模式。

我曾经在之前的文章中说过,目前互联网的两个半模式挣钱:游戏、广告是被证明挣钱的,电商还没被证明,但也快了。所以,离自媒体最近的模式,就是广告模式——一个很老的,但跑得通的模式。

很多人会觉得,如此这般,你没有新意啊。社会化媒体、自媒体最后为什么还是照搬了传统媒体的老路呢?又走到广告模式上去了。

这事情其实也说不定,万一有了游戏模式,或者是电商模式呢?比如,做垂钓的兄弟(账号:垂钓技巧大全),未来大家都信赖他,他推荐一两款鱼竿,为什么不可以呢?

或者,帮携程、去哪儿开发几款带“海钓”的路线,为什么不可以呢?

或者,帮助Jeep组织一群既喜欢野钓又喜欢越野的粉丝,一起聚聚,为什么不可以呢?

这时候,自媒体就变成了自平台、自垂直,或者自什么都行。它的要点在于,我们能否服务好喜欢我们的那帮粉丝,我们能否思其所思,想其所想。

基于这个维度,甚至粉丝的数量也并不重要。在WeMedia的聚会上,有部分人坦然地报出粉丝数,有些兄弟很忐忑,其实也不用忐忑来着。

如果大家读过以申音为代表的NTA团队,他们如何把罗辑思维的收款时间缩短至一天,如果挑选“微信支付”——彼时还不太流行的支付方式来实现付款就明白。其实粉丝并不需要海量。

去中心化的特色就是,不需要全部喜欢我。妄图实现都喜欢的,例如春晚这种,结果往往是都吐槽。

最后,我想说说汽车自媒体。感觉进入到2014年,汽车自媒体如雪崩一般,人手一号的情况一如博客时代和微博时代。很多人觉得,是不是泛滥了,恶性竞争了。

最后引用我两位前同事的话来做个结尾,一位是现在跑去猎豹移动做PR的王长胜同学,他今晚对我说,在IT界看来,汽车界没写出什么文章啊,现在仍旧可以做,还有1年时间做。

另一位是创业做了壹道财经的柏亮同学,他说,在金融人士看来,汽车界没有什么金融产品啊,这里一片蛮荒,大有可为。

til

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