奥迪10月27日发布的A8LX刘德华的TVC视频，凭借在营销和创意方面的突出表现，在中国国际广告节获得2022长城奖作品征集大赛“年度品牌”奖项，这一奖项不仅代表了业界专业人士对奥迪品牌的肯定，也是奥迪品牌价值理念一次完美体现。

有坚守的底气，更有重塑的勇气

“有坚守的底气，更有重塑的勇气”在这支TVC中有这样一句话，很好的诠释了刘德华42年的星途历程，从龙套演员到天王之王，已经成为行业巅峰的刘德华，依旧在坚持重塑自己，将困难转变为人生的垫脚石，走出了一片阔野坦途；可贵的坚持，是坚持重塑自己，人如此车亦是——全新奥迪A8L，通过五代车型的积淀，满足不同用户需求的个性化选择，亦是在不断重塑高端豪华的定义，焕新豪华D级市场的新高度。

顶峰相见，英雄相惜，正是对于坚持和重塑的相同理解，才使得奥迪A8L和刘德华之间有了此种不谋而合的默契。

“坚持重塑自己，走下去就是阔野坦途”

自2020年始，由数字化驱动的新消费时代到来，主流消费群体变化，年轻人正逐渐成为新消费时代的消费主力，引导着时代发展。奥迪审时度势，持续洞察市场变革，努力契合新生代的审美喜好，同时抓住机遇，全方位焕新品牌形象，在一番摸索之后渐入佳境，持续打造了一系列可圈可点的营销案例。

除了携手刘德华发布这支颇受好评的TVC，奥迪还围绕A8这一品牌旗舰家族做了多场营销事件。2021年10月，全新奥迪A8L Horch创始人版在中国全球首发，随后“奥迪未来盛典”于广州拉开帷幕，全新奥迪A8L Horch创始人版展现出了奥迪在豪华汽车制造领域的百年历史积淀。其后“A8L Horch H Space”北京、三亚站相继开幕，将设计美学与艺术哲学完美结合，展现出了经典的传承与创新。

除旗舰豪华外，奥迪也做了很多小众领域的创新营销，为旅行车及高性能爱好者打造了“奥迪旅行车家族双面人生之旅”和“RS赛道”两个重量级的IP，在豪华车市场中独树一帜。极致体验的背后是一汽奥迪强大产品实力的体现，真正意义上做到了用小众的豪华，撑起了大写的奥迪。

除了线下营销，奥迪在线上营销领域也成绩不斐，Audi Channel是奥迪打造的首个豪华品牌生活方式种草平台，不管是对于奥迪品牌还是整个汽车行业都具有开创性意义。问世三年来通过7期不同类型的“高品质”种草，与消费者形成深度情感直链，真正意义上实现传播出圈，成绩远超同级别汽车品牌直播记录，已具备运营规模及IP效应。

坚持，让时间有了魅力，滚滚时代浪潮之下，一汽奥迪在变与不变中反复求索，以实力，在新的营销时代，喊出了属于奥迪自己铿锵有力的声音，正如tvc中的一句话——“坚持重塑自己，走下去就是阔野坦途”。