文/Hanmeimei
告别了十几年的高速增长，2019年中国车市进入深层调整期，年末将至，回顾这一年的车市表现，虽然称不上阳光灿烂，但我们依旧能够找出几抹亮色，而中国新高端品牌阵营的不断壮大，就是亮点之一。
2018年11月，曾在法兰克福车展备受关注的新品牌EXEED正式公布了中文名称星途，成为了中国新高端品牌阵营中的新军，如今一年多的时间过去了，这名初出茅庐的新选手，究竟交出了一份怎样的答卷呢？
星途的2019年，可以用马不停蹄来形容。1月首款量产车星途TX正式下线，3个月后的上海车展上，星途TX/TXL便宣告上市，拉开了星途家族征战中国汽车市场的序幕。而作为全球首款深度搭载小度车载OS的量产上市车型，智能化随即成为了星途最亮眼的一张名片。
半年之后，第二款量产车星途LX便迎来上市，这个速度在行业内引发了热议。推新车的节奏如此之快，恰恰说明了星途品牌在研发和制造方面的深厚功力。
厚积才能薄发，三年内星途还将陆续推出四款新车，覆盖SUV、轿车和MPV的乘用车全领域，这种快速密集的产品投放策略，能够保证星途品牌在市场上持续散发热度，这正是新品牌在如今低迷的汽车市场中实现突围的最佳武器。
市场也给予了星途品牌良好的反馈，10月刚推向市场的星途LX自预售启动以来已经收获了2000多个订单，交车1000台，而且有40%以上的销量来自一二线城市，90后年轻客户占比也达到了40%，这说明了星途的新高端定位取得了成功。
当然，新车型的一炮而红离不开过硬的产品力，更离不开星途选择的差异化产品路线。如今SUV市场同质化严重，新品牌要想突围必须有独特的优势，而星途品牌选择了用智能化作为加持，走出了一条与众不同的产品路径。
星途车型上搭载的雄狮智云系统已经迭代到3.0版本，智能化程度也达到了业内领先水平。比如目前市面上车型普遍搭载的语音交互功能，并不能够和驾驶者自如对话，我们还是需要用机器听得懂的语言与之交流，而星途的智能语义识别系统已经可以听懂你的言外之意了，只要说出“有点热”空调就会自动升温，而不用再机械地说“请打开空调，把温度调到xx度”。
现在的车机导航不好用，也是许多用户的槽点，所以绝大多数人习惯在车上装手机支架，用手机地图代替车机地图。而星途在同级车型中首次搭载了AR实景导航功能，让虚拟与现实完美对接，你就不用再担心会错过下一个出口了。
除此之外，业内首创的人脸识别与支付以及智能家居功能，再次拉开了星途的车型与同级竞品在“智商”上的差距，而当大部分车型的自动驾驶功能还停留在L2级别时，星途的自动驾驶装备已经达到L2.5级了。
可以说先进的智能化水平，成为了星途品牌技术上的护城河，也是它在众多品牌中脱颖而出的关键所在。
诚然，好的产品才能够吸引消费者的关注目光，不过在如今的汽车市场，要想真正打动消费者并非易事，尤其对于没有太多积淀的新品牌来说，与目标消费群体建立深层次的情感共鸣尤为重要。而在品牌传播与营销上，星途也走出了一条属于自己的道路。
在强化品牌的智能化标签上，今年星途品牌在6月的亚洲CES展和10月的世界互联网大会上两次与百度携手亮相，星途TXL与星途LX两款车型先后登场，吸引了无数观众上车体验，成为百度展台上最靓丽的一道风景。
除了百度这位好朋友，星途品牌还与小米联手制造了一波热潮。7月开始星途与小米联合推出了智能出行生活快闪店，从重庆开始跑遍了全国11个城市，将充满时尚科技元素的快闪店成功打造为网红打卡圣地，吸引了大量用户围观，也将星途的智能科技魅力以及与小米智能家居的完美融合展示给了消费者。
如果说科技智能更多的代表一种理性，那么音乐则是充满感性的载体。7月星途与互联网巨头腾讯宣布合作推出国内首档音乐创旅真人秀《知遇之城》，邀请8位音乐人走访8座城市，寻找最打动人心的故事并以此为灵感制作歌曲，到目前为止张韶涵、黄龄、郁可唯、胡夏、白举纲、汪苏泷这些高人气音乐人都已经在节目中现身，累计播放量突破2亿。
不同于其他音乐类综艺节目更多地强调比赛的对抗性与残酷性，《知遇之城》向观众展示的是音乐人找寻灵感进行创作的历程，在这个过程中夹杂了对普通人生活的关注，配合线上节目同步打造的线下“故事胶囊”，也是让普通人分享自己内心深处的故事，这种有温度的品牌调性，正是星途区别于其他品牌的特质。
当然音乐不光是温暖的、治愈的，也可以是青春的、充满活力的。在10月上海举行的星途LX交车仪式上，星途品牌就牵手了女神张靓颖作为星推官，把一场普通的交车仪式打造成了车主与粉丝的音乐狂欢派对，一个积极向上、不断突破、不断超越的品牌形象更加生动地展现在公众面前，让星途的目标消费群体——充满活力的年轻消费者们更加认可这个新品牌，从而产生真正的情感共鸣。
如果说中国品牌在研发、制造方面的厚积薄发与消费升级趋势的到来是“天时”与“地利”的话，那么自身过硬的产品力、领先的智能化水平和精准的营销战略则是“人和”，集天时地利人和于一身的星途品牌，正处在中国品牌冲击高端的最佳时机，相信星途在不久的将来一定会走出自己的璀璨“星途”。
